B E M H

Études de marché et sondages

Ce secteur regroupe les organismes spécialisés dans la collecte, l'analyse et l'interprétation de données statistiques et sociologiques. Il joue un rôle crucial dans la stratégie d'entreprise et la communication publique en fournissant des insights factuels sur les comportements de consommation et l'opinion. Classé sous la division 73 (Publicité et études de marché), il se distingue de la publicité créative par sa dimension analytique et technique.

Le secteur est fortement concentré dans les métropoles économiques (Île-de-France, Auvergne-Rhône-Alpes) où se situent la majorité des grands groupes d'études et des cabinets de conseil, bien que de nombreuses PME de niche opèrent à l'échelle nationale.